食品機械

近日，由凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2016年全球品牌足跡報告》中，華潤怡寶首度成為中國消費者觸及數(shù)增長最快的品牌。華潤怡寶以27.0%消費者觸及數(shù)增長率，位居年增幅首位，遙遙領(lǐng)先于伊利、康師傅、蒙牛、娃哈哈等上榜的快速消費品牌。

《2016年全球品牌足跡報告》覆蓋全球44個國家與地區(qū)，監(jiān)測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別。排行以消費者觸及數(shù)（CRP）為測量指標(biāo)，通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數(shù)），真實地反映消費者的品牌選擇。

至2007年，華潤怡寶偏居深圳一隅，其產(chǎn)銷量可以躍居全國前三甲，究其原因，清晰的市場目標(biāo)與戰(zhàn)略、渠道的精耕細作、專業(yè)的市場推廣和銷售團隊，以及品質(zhì)把控、品牌推廣、媒體宣傳、產(chǎn)品分銷、渠道管控、團隊快速執(zhí)行力等都是其強項。

在國內(nèi)的快消行業(yè)中，飲用水無疑是同質(zhì)化最高、競爭最激烈的行業(yè)之一。而2015年怡寶銷量能突破100億，與其刷臉馬拉松是分不開的，華潤怡寶通過贊助馬拉松賽事嘗到了業(yè)績提升的甜頭，37個城市的60場馬拉松賽事全程補給站，相當(dāng)于包攬全國近半的馬拉松賽事飲用水贊助。

華潤怡寶高管分析，馬拉松是一項平民化、接地氣的體育運動，贊助馬拉松有助于提升品牌在消費者心目中的形象，借助大眾可參與的體育運動平臺進行營銷，這跟企業(yè)所堅持的公益理念也非常契合。這位馬拉松最強選手華潤怡寶表示，2016年，將加碼馬拉松賽事的贊助，贊助城市、場數(shù)都會超過2015年。