6月24日,致力于創(chuàng)造中國鮮奶第一品牌的新希望乳業(yè)在河北保定市舉行了其新工廠的竣工儀式。這家新廠占地120畝,一期工程投資2.6億元,預計年產(chǎn)能達到18萬噸,這是新希望乳業(yè)建立的第二家以鮮戰(zhàn)略為主導的智能化工廠,同時也意味著新希望乳業(yè)希望提升在北方低溫乳品行業(yè)的市場地位。
鮮戰(zhàn)略是指在城市150公里鮮半徑之內(nèi),主攻低溫奶產(chǎn)品的生產(chǎn)及全冷鏈運輸。
此次的保定新希望滿城區(qū)的工廠,輻射半徑除了保定市境內(nèi),還包括北京部分區(qū)域,目前這家工廠生產(chǎn)的活潤牌酸奶已經(jīng)進入北京部分商超渠道。
以四川為大本營的新希望乳業(yè)此前在西南地區(qū)擁有優(yōu)勢。新希望乳業(yè)之前在四川市場推出24小時的鮮奶,渠道選擇伊藤洋華堂之類的精品超市,之后推廣到了全國市場,由其位于全國各地的子公司生產(chǎn),截至2015年,這種鮮奶已經(jīng)可以達到每天20噸的銷量。
今年4月,新希望乳業(yè)斥資近6億元,在成都郫縣建立了其在西南最大的低溫乳業(yè)制造基地,并于4月正式投產(chǎn),投產(chǎn)后預計三年內(nèi)的銷售規(guī)模達到20億元。
之所以主打低溫產(chǎn)品,根據(jù)新希望乳業(yè)提供的數(shù)據(jù),在2015年全國液態(tài)奶5%的慢速增長下,低溫的巴氏鮮奶卻保持每年24.3%的增幅,是整體乳業(yè)增速的4倍。
不過,一方面低溫乳制品受原料到生產(chǎn)全程冷鏈的制約,生產(chǎn)供應、渠道條件苛刻,影響市場擴張速度,另一方面競爭者越來越多。
有數(shù)據(jù)顯示,目前中國經(jīng)營低溫奶產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過了400家,區(qū)域龍頭乳企的低溫奶增速甚至達20%。拿乳酸菌飲料來說,近幾年,除了常見的乳酸菌品牌養(yǎng)樂多、味全之外,伊利、蒙牛、光明、君樂寶等乳企也都重點推出了旗下乳酸菌產(chǎn)品。
同樣在6月,旺旺集團宣布大舉進軍低溫冷藏食品市場,該企業(yè)斥資5億元在南京新建工廠,與日本乳企森永集團合作推出兩大系列冷藏食品。
而新希望河北工廠看中的北方低溫奶市場上,河北當?shù)仄髽I(yè)君樂寶2015年銷售已過50億,另一個本土品牌北京三元占據(jù)更大優(yōu)勢。
來源:界面