太太樂對品牌營銷創(chuàng)意的探索和對年輕人的洞察，一直走在行業(yè)前列。今年"太太樂527愛妻節(jié)"之際，太太樂再次攜手AI帶來有趣的營銷創(chuàng)意玩法，隆重推出太太樂原味鮮情詩瓶限量包裝，同時(shí)上線定制姓名藏頭詩活動(dòng)，讓消費(fèi)者定制獨(dú)一無二的情話，傳遞日常煙火氣中的浪漫。
創(chuàng)新情話定制，攜手AI傳達(dá)愛意
在太太樂情詩瓶限量包裝的瓶身上，都會(huì)有一句打動(dòng)人的情話，有從古詩詞中摘抄的"錦瑟無端五十弦、一弦一柱思華年"；也有來自網(wǎng)友處征集的"世間最美的是你的眸"以及AI根據(jù)用戶姓名創(chuàng)作的藏頭詩。掃碼瓶身的二維碼，輸入名字，可從四種浪漫模式中選擇，自動(dòng)生成定制藏頭詩，參與活動(dòng)還有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)。
此外，傾倒醬油的動(dòng)作，也意味著為愛"傾倒"，太太樂希望通過這個(gè)烹飪動(dòng)作來幫助人們表達(dá)"三餐傾倒，四季傾心"這一蘊(yùn)藉在甘旨肥濃中的含蓄愛意。
愛在每一份烹飪的佳肴中，在烹飪者通過菜肴向家人傳遞"愛的味道"的同時(shí)，這份愛意也將回饋到烹飪者身上，通過"情詩瓶"上的情詩，助力享受烹飪美味的人們向烹飪者傳達(dá)真摯的愛意。
俘獲Z世代消費(fèi)者，太太樂加碼創(chuàng)新營銷
如今Z世代人群開始成為消費(fèi)主力軍，也是品牌年輕化推廣的主要對象。他們生長在數(shù)字化和全球化的時(shí)代，具有更為開放的心態(tài)、更強(qiáng)的自我表達(dá)和創(chuàng)新能力，在消費(fèi)上更加多元化和個(gè)性化。在這樣的市場環(huán)境下，太太樂不斷強(qiáng)調(diào)自己的年輕調(diào)性，借助多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意互動(dòng)，更好地和年輕群體建立連接，融入Z世代的文化語境，深化品牌在消費(fèi)者心中獨(dú)特的地位。
"太太樂527愛妻節(jié)"是太太樂打造的品牌節(jié)日IP，也是品牌年輕化的重要舉措，旨在呼吁消費(fèi)者在每年的5月27日這一天親自下廚為身邊的人做一頓飯，切身感受每一餐平凡的飯菜背后的辛勞。自2017年起，太太樂持續(xù)在多個(gè)平臺全方位打造"527愛妻節(jié)"，以"愛的味道，讓TA嘗到"為主題，讓這一品牌節(jié)日已經(jīng)成為年輕受眾群中頗具影響力的社會(huì)性節(jié)日。
通過"創(chuàng)新+營銷"，太太樂在年輕化道路上不斷突破，"品牌聯(lián)名"是拉近與年輕消費(fèi)者距離，開拓新市場，占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要武器。今年4月，太太樂和7分甜聯(lián)名合作推出醬油奶茶，通過調(diào)味品和奶茶跨界聯(lián)合形成反差，在消費(fèi)者中引發(fā)了熱烈反響，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
此外，太太樂還攜手小米、美團(tuán)，通過在米家APP和廚幾APP上推出定制化太太樂"鮮味"菜譜，結(jié)合智能設(shè)備提供詳細(xì)的烹飪步驟說明和鮮味科學(xué)知識，打造智能調(diào)鮮新體驗(yàn)，傳遞太太樂專業(yè)的品牌形象；通過和美團(tuán)進(jìn)行線上線下全方位的推廣合作，包括內(nèi)容共創(chuàng)、核心資源曝光以及線下場景賦能，推動(dòng)太太樂業(yè)務(wù)的全面增長。
AI技術(shù)的加持也為太太樂的營銷注入了更多靈感，使得營銷活動(dòng)的創(chuàng)意性和趣味性得到極大地提升。此前太太樂聯(lián)合AI小度在家打造家庭烹飪場景營銷，從家庭烹飪場景切入，傳遞品牌和產(chǎn)品的正確認(rèn)知，覆蓋用戶使用的高頻天氣、飲食、娛樂等不同生活場景，在日常場景中植入太太樂品牌和產(chǎn)品的信息，打造出AI鮮味知識競賽、AI游戲廚房互動(dòng)及AI烹飪場景閉環(huán)三個(gè)模塊，為用戶帶來全新的家庭烹飪及學(xué)習(xí)體驗(yàn)，深度傳播太太樂原味鮮產(chǎn)品認(rèn)知。
注重心智溝通 太太樂以情感深度鏈接消費(fèi)者
而真正俘獲年輕人的心智，除了在營銷層面的互動(dòng)，更重要的是將品牌精神和情感內(nèi)核和Z世代特質(zhì)高度同頻。Z世代作為數(shù)字化時(shí)代的原住民，對于消費(fèi)有著獨(dú)特的觀念和習(xí)慣，期待產(chǎn)品帶給他們功能和情感上雙向滿足。在走近消費(fèi)者內(nèi)心，達(dá)成品牌與用戶的心智溝通層面，太太樂一直通過品牌價(jià)值主張傳遞品牌溫度。此次，太太樂通過推出情詩瓶限量包裝和AI藏頭詩情話，就是希望在鼓勵(lì)年輕人積極參與、主動(dòng)表達(dá)的過程中，產(chǎn)生家庭溫馨體驗(yàn)，搭建起與Z世代深度情感互動(dòng)的橋梁。
未來，太太樂將不斷跟進(jìn)時(shí)代的變化和年輕消費(fèi)群體的需求變化，積極推行年輕化策略，讓品牌持續(xù)贏得更多年輕人的青睞。
